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    内容成游戏分发下个突破口 二线公司如何实现内容反哺?

    来源:厂商    作者:厂商    发布时间:2017-12-05 11:40    有奖投稿

     

      近日在腾讯全球伙伴合作大会上,腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠透露出一个重要信号:腾讯应用宝正在强化游戏与内容的联动,未来“内容分发”将成为游戏分发的下一个突破口。《王者荣耀》等现象级游戏证明,当下的游戏市场中,游戏内容已足够给游戏本身带来反哺作用。腾讯、网易两大巨头的游戏产品内容衍生自不必说,而一些产品热度稍低的二线游戏公司又如何实现内容反哺,在竞争激烈的游戏市场中夺取机会?

      现象级游戏内容反哺效果明显

      以手游市场中内容最为丰富的《王者荣耀》为例,包含文字、图片、短视频、直播、赛事等形式,包括资讯、攻略、礼包、社区、竞技等内容,从上线到成为现象级产品再到向直播、电竞产业拓展,中间产生了庞大的内容量,对游戏反哺效果明显。

      而近期火得一塌糊涂的“吃鸡”游戏《绝地求生》,最初是从直播平台上开始火起来的,然后再由平台的讨论话题向外扩散辐射各自的受众,随着市场热度的提升,游戏主播也开始转向《绝地求生》,最终造就“全民吃鸡”盛况。

      网易《阴阳师》的爆火同样是从直播平台开始的,大量“欧洲”主播应广大土豪要求直播抽卡,从而一战成名,“欧洲人”也成为一时热词。游戏自身为玩家的商业活动提供空间,从而让玩家的商业活动反哺了游戏。

      不过在信息传播更加扁平化的当下,热度高的现象级产品产生内容反哺效应几乎是必然的,那热度较低的游戏产品又该如何实现内容反哺?

      内容维护、电竞、影视化、IP运营成内容反哺主要形式

      在现阶段,用户在消费游戏的同时,也是在消费泛游戏内容,因此有游戏产品与分发、运营相结合,尝到了内容带来的甜头,如米哈游科技开发的《崩坏3》,通过内容维护核心用户,持续一年活跃用户维持在10万量级;网龙公司自研的《魔域》配合腾讯应用宝V+特权,定制专属用户奖励,首日导入近万名V+用户,首日流水达到300万,创联运行业新纪录。

      从国内二线游戏公司的表现来看,它们的内容反哺则主要体现在电竞、影视、IP运营上。

      如英雄互娱、巨人网络、完美世界是国内电竞产业探索代表,其中,完美世界代理了《Dota2》和《CS:GO》两大端游产品,英雄互娱和巨人网络则专注于移动电竞,通过电竞的反哺,三大游戏公司都拉长了游戏产品周期,进一步推进了游戏的营收。

      蓝港互动受益于影游联动,其产品《十万个冷笑话》改编成大电影上线后,公司又推出了手游版,受电影反哺,手游《十万个冷笑话》开发时隔一年,月流水依旧在1000万以上,并拿到A级产品标准。

      恺英网络(002517)则更专注于IP运营及内容营销,拿《全民奇迹》、《敢达争锋对决》来说,两个都是海外顶级IP,本身具备大量粉丝基础,再通过资讯、攻略、礼包、社区等内容进行营销:《全民奇迹》邀请歌星张玮制造微博话题热门榜、制作两周年宣传视频、制作游戏H5分享玩家创造的成绩等,收获大量新老玩家好感,最终反哺游戏创造流水奇迹;《敢达争锋对决》早在首次公测时就引起过不小轰动,除了国内大量跃跃欲试的玩家,在日本也有不少IP死忠粉满怀期待,但由于游戏只在中国公测,日本玩家隔海吐槽,引起不少争议,更激发国内消费者好奇心,导致这部游戏虽未正式上线,热度却居高不下并持久不散。此外,恺英网络的明星产品《蓝月传奇》开启了全民页游电竞先河,另辟蹊径地推出主播搭档玩家解说的直播形式,借助游戏强大的人气基础,再加上豪礼,吸引众多主播、玩家,而主播及玩家也带来了大量的粉丝,造就了数万人在线观看的盛势。

      泛娱乐时代背景下,实现内容反哺前提是游戏必须具备优质内容,内容除了作为游戏本身的核心竞争力及产生反哺效果,更能抢占用户时间,长线带动效果,形成良性循环。知名游戏媒体手游那点事认为,好内容与形成效应将成为未来游戏内容布局的走向。

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    责任编辑:猪哥

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