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精品IP+专业匠心 ACGN衍生品的发展双驱

来源：厂商作者：厂商发布时间：2018-01-17 11:12 有奖投稿

　　二、三次元的壁垒正在缩小，亚文化逐渐被大众所接受，这是近年来的共识。

　　早在2016年，国内核心二次元用户规模便已达7000万人，泛二次元用户规模达2.19亿人。“二次元”总人数接近2.5亿人。意味着中国大陆整体人口中，每20人中即有1位已入深坑的重度粉、有3位深坑边缘的轻度粉(数据来自艾瑞咨询)。到今天，二次元文化已经完成了星火燎原，二次元市场这块蛋糕可以说是叠了一层又一层。再看向与之紧密相关的ACGN衍生品市场，也随之迎来了春风，但同时伴随着产品间竞争的日趋激烈。而在这样的大浪之下，从三文娱此前发布的数据可以看出，在衍生品市场上，IP往往就是硬竞争力。

　　好IP为ACGN衍生品品质加持

　　IP的质量很大程度上影响衍生品的质量。诸如初音未来、全职高手这样的高质量IP，衍生品销售情况表现稳定看好，能在衍生品销售榜单前列维持一两年甚至更久。IP本身的人物设定、剧情设定等决定了是否受众会买单，毕竟第一步是IP先得招人喜欢。在2017年底的三文娱二次元峰会上，御座文化CEO御座的黄山(微博)针对国产IP和衍生品发表了一些看法，更直观的讲述了IP和衍生品之间的关系。“国产IP处于初级阶段，衍生品又处末端，谈衍生品的盈利还太早，我们现在应该讨论的是衍生品在IP中应该扮演什么样的角色，如何与IP协同发展。衍生品也可以成为IP生态发展前期的一个有效助力。”这一结论，是基于而御座的黄山(微博)和他的御座文化一直以来在行业内的深刻洞察。

　　御座的黄山(微博)在三文娱二次元峰会

　　御座的黄山(微博)的御座文化创立于2006年，从事衍生品行业十余年，长久以来联合众多优质IP，产出了一系列极具艺术价值的手办周边。和优质IP的相辅相成，使得御座成为了国内手办品类尤其是BJD的领导者。18年伊始，御座的黄山(微博)发布自己与《东京喰种》纪录片，回顾创业之路的同时在片中御座的黄山(微博)再次提到IP对于衍生品的加持作用。

　　御座的黄山(微博)个人主页

　　视频中，御座的黄山(微博)讲述《东京喰种》是他第一个合作的日本授权IP，由于《东京喰种》所表达的人性软弱和光辉和御座的黄山(微博)一直以来所追求的人性灰色契合度极高，他奔波日本，历经两年，终于达成了与《东京喰种》合作的愿望。正是由于御座的黄山(微博)及其团队的这种坚持以及基于作品本身优质内核的匠心打磨，御座文化不仅在国内占领大片衍生品市场，同时旗下BJD品牌“RingDoll”也成为东京人形展唯一破格邀请的中国品牌。从御座的黄山(微博)和御座文化的成就，也就不难理解为何御座的黄山(微博)会说国内衍生品先别急盈利，做大IP才是首要。

　　御座的黄山(微博)制作的BJD金木研

　　优质IP多维度发散，受众的全方位感知

　　优质IP之所以优质，是IP本身所包含的艺术价值内核，而具有高价值艺术内核的作品，往往能够多维度的发散。还是举例《东京喰种》这个IP，作品从面世就以哥特式的风格和对人性深处矛盾挖掘以及对世界黑暗的展现俘获了大批狂热粉丝，这种风格本质上与御座的黄山(微博)对“RingDoll”坚持的黑暗美学相得益彰，所以才有了御座的黄山(微博)BJD和喰种的神契合。而同样基于东京喰种正版授权的手游《东京战纪》继承IP精神内核的同时也在不断深化IP带给粉丝的情感联系。

　　《东京战纪》官网界面

　　《东京战纪》完全根据原作剧情还原，CV方面钉宫理惠、花泽香菜、花江夏树等完全忠实原作的配音，结合主人公金木研的成长线来设置关卡，同时游戏内值得关注的是“连协系统”，由于《东京喰种》内人物的各自羁绊是一大亮点，故游戏内各人物之间有相应的“连协”，比如动漫里月山习和金木研之间的羁绊，而游戏里，两者就有很多相应的设定。这些无一不显示开发团队尊重原著，同时通过游戏也加深IP与粉丝间的情感共鸣，丰富IP价值。