2019Q2游戏业洗牌拉开序幕 中手游多赛道拓展催生新格局

　　作为暑期档的前哨站，每年的Q2季度是很多游戏厂商的忙碌季。尤其是在2018年行业增速整体趋缓的大背景下，行业企业寄希望于2019年迎来一波小爆发，以扭转2018年来的颓势。因此可以预见的是，2019年的夏天，竞争将更加激烈。

　　上至巨头，下至每一个游戏个体，同样会料到这一点，都在苦思冥想着自己的对策。但2019年的情况与2018年不同，在经历了2018年的洗礼后，能够站到2019年战场上的企业，基本都是靠着市场上长线存量产品杀出来的高手，精品化是共同的武器，细分赛道杀成了红海，这种情况下，众企业不约而同的拿起了另一项武器—数量。

　　此时，比的就是家底的殷实程度了。在精品化要求的基础上，谁积累的IP和版号资源多，谁能够推出产品的数量多，谁能够布局的产品赛道广，谁就有可能在接下来这一段时间的竞争中占据高点优势。

　　质量也不能放，数量也不能少，加上陆续释放的版号，2019年的游戏行业看似有点魔幻，但也同样有迹可循。

　　精品化持续深耕重度市场

　　日前，有媒体整理了近期来自40余家厂商的100款手游，包括了手游、小游戏和H5游戏。从中发现，精品化的产品效应正在少数几个类型的赛道上不断放大，尽管这些赛道已经红海了很久，但架不住后来者前仆后继的涌入。

　　首当其冲的是MMORPG领域。从去年Q3开始直到今年Q1期间，MMORPG类型游戏的比重在持续降低，在Q1期间，以MMORPG、卡牌、ARPG为代表的重度游戏仍然占据新品的半数江山，但轻度竞技、塔防战棋和放置等类型却成为了企业新的攻略对象。比如《完美世界》手游上线后，在热度上受到了自走棋、《我飞到玩得贼6》等轻度游戏的分流。

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　　如今，MMORPG类型的游戏热度又有所回升，在Q2阶段又涌现了不少新品。除了有《剑网3：指尖江湖》这样的大作压阵，还有比如《龙族幻想》和《勇者大乱斗》等新游给了玩家在仙侠题材之外的更多选择。

　　其次是早已形成固定受众群的二次元题材作品，自二次元文化形成规模性效应以来，该题材游戏长期已经成为了很多厂商眼中的热门。

　　二次元游戏具有改编上的普适性，只要满足了二次元受众在立绘和声优等细节要素上审美体验，再加上不同细分二次元IP加持与适度氪金的系统架构，就可以成为具有中上水准的二次元游戏产品。在二次元一切皆可萌的价值观主导下，二次元领域产生了很多诸如舰娘、飞机娘等知名IP，而且还拥有很大的改编潜力。

　　在Q2期间，包括巴别时代、玩友时代、网龙、中手游等厂商在其新游布局中均有二次元题材产品的身影，JRPG、动漫IP改编产品以及其它采用二次元题材的游戏大量出现。巴别时代自研的《苍蓝誓约》属于二次元的海战策略手游、网龙的《终焉誓约》结合了JRPG与二次元手游的特性，玩友时代则推出了《妖之食肆》这样的二次元模拟经营类游戏，将美食与战斗有机结合。

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　　作为以IP游戏见长的中手游而言，在Q2期间一气推出了至少四款涵盖不同领域的二次元手游。其中包括拥有高品质立绘的二次元塔防游戏《沧月幻世录》、现代都市题材3D ARPG手游《最终界限》、以收集战舰和指挥官为乐趣的RTS策略游戏《代号：舰Y》和养成RPG横版动作手游《代号：破晓》，中重度产品搭配令中手游在二次元领域拥有更全面的市场竞争力。

　　可以看出，在以重度产品为主的内容领域中，精品化武器的效力并未过时，质量还是根本。但是不得不说，在经历了2018年的版号洗礼后，游戏行业正在悄无声息的进行新一轮变革，其重点在于，针对头部或次级市场的以精品佳作巩固现有优势，而以新的中轻度游戏去争夺其它赛道的存量市场。

　　H5小游戏多赛道布局

　　2018年，小游戏新鲜出炉，棋牌类型游戏遭到了监管层的重点管理，对轻度休闲类游戏产品的竞争格局发生了很大影响。行业通过培育小游戏市场取代原有的轻度休闲市场，而通过加强轻度产品的策略和竞技性，可以很好的稳固目前定位于“中核”的玩家群体，形成轻度、中度和重度产品的全新局面。

　　H5小游戏门槛低，适应人们更加碎片化的移动互联网生活，围绕着超过10亿的微信聚合流量池，充满市场空间的H5小游戏市场吸引很多开发者跃跃欲试。根据速途研究院相关报告预测，2019年H5小游戏用户数将逼近6亿，相关的市场规模将超过百亿。公开报道也显示，微信小游戏在上线之后取得了“100天2000+款游戏”的不俗成绩。

　　与此同时，H5小游戏的本身的内容生态也在迅速重度化。通过观察最新的“阿拉丁小程序排行榜”以及2019年2月的小程序TOP榜单可以发现，虽然热门小游戏虽然仍以轻度休闲品类为主，但已有包括《世界争霸》这样的军事题材SLG和《几何大逃亡》这样的休闲吃鸡游戏等中重度作品崭露头角。

　　Q2期间同样有多款相对重度的作品出现。由蝴蝶互动推出的《御天传奇H5》是主打恋爱养成的三国题材RPG游戏，已经获得了腾讯的授权。九翎网络与完美世界共同推出的H5游戏《新倚天屠龙记H5》，则是主打卡牌的侠客养成。

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　　中手游此前推出的《凡人飞仙传 H5》曾广受玩家好评，在Q2期间也计划推出多款作品。。包括《轩辕剑3手游版H5》、《全民枪神：边境王者》、《3D极品赛车》和《点点富翁》在内的多款涵盖了MMORPG、放置、射击、养成、竞速、模拟经营等不同类型的游戏。这些产品都布局了不同的细分赛道，其中《轩辕剑3手游版H5》与《点点富翁》还是具备了IP背景的明星产品。

　　H5小游戏可能是2018年游戏领域最具活力的领域。在短短一年时间内，就经历了相当于手游五年的发展历程。但由于H5小游戏产品数量增加很快，加之其游戏本身粘性比手游要低，因此在生态形成一年后开始重度化进程和多赛道布局，已经成为了涉足H5小游戏企业的当务之急。

　　可以看到，游戏市场的瞬息万变在2018—2019年显露的淋漓尽致。上一刻还在为行业整体前景担忧，这一刻游戏市场却悄然开始了洗牌。从最初的数量爆发，到逐渐争夺细分领域的激烈竞争，令行业形成了普遍的精品化共识，发展到今天，中国游戏产业态势最终得以完善，一个由轻度、中重度产品的多层产品圈正是这个行业的最好状态。

责任编辑:猪哥